Медленный сайт теряет дважды: в выдаче и в конверсии. Разбираем три метрики Google и Яндекса и приоритетные способы их улучшить.
Три метрики простыми словами
LCP (Largest Contentful Paint) — через сколько секунд появляется главный контент экрана; цель — до 2,5 с. CLS (Cumulative Layout Shift) — насколько «прыгает» вёрстка при загрузке; цель — меньше 0,1. INP (Interaction to Next Paint) — как быстро сайт отвечает на действия пользователя; цель — до 200 мс. Все три измеряются на реальных пользователях, а не в лаборатории.
Почему это влияет на деньги
Скорость — фактор ранжирования и в Google, и в Яндексе, но главный эффект — поведенческий: каждая лишняя секунда загрузки на мобильных ощутимо снижает конверсию и повышает отказы, особенно в рекламном трафике, за который вы уже заплатили.
Что чинить в первую очередь
Изображения: современные форматы AVIF/WebP, правильные размеры, ленивая загрузка ниже первого экрана. Шрифты: сабсеттинг и предзагрузка. JavaScript: убрать неиспользуемое, отложить второстепенное, не блокировать первый рендер. Резервирование места под медиа и баннеры против CLS. Серверная часть: кеширование и быстрый хостинг.
Как проверить свой сайт
PageSpeed Insights показывает и лабораторные, и полевые данные; отчёт «Скорость» в Яндекс Вебмастере — картину для Яндекса. Проверяйте мобильную версию: именно она определяет оценку. Мы проводим аудит скорости с планом работ, отсортированным по эффекту на метрики.
Вопросы по теме
Поможет ли просто «поменять хостинг»?
Иногда — частично. Но большинство проблем скорости живёт во фронтенде: изображения, шрифты и скрипты. Нужен аудит, а не угадывание.