Половина бюджета на SEO уходит на исправление решений, принятых при разработке. Дешевле — заложить правильную базу сразу. Рассказываем, что должно быть готово до запуска.
Семантика раньше дизайна
Правильный порядок: сначала собрать семантическое ядро и понять, как аудитория ищет ваши услуги, затем спроектировать структуру страниц под этот спрос — и только потом рисовать дизайн. Когда структура «натягивается» на готовый дизайн, посадочных страниц под ключевые запросы просто не оказывается.
Техническая база: что проверить до запуска
Чистые человекочитаемые URL, один H1 на страницу и логичная иерархия заголовков, уникальные title и description, канонические адреса, XML-карта сайта и robots.txt, настроенные редиректы, микроразметка Schema.org, корректная обработка 404. Отдельно — скорость: Core Web Vitals сегодня влияют и на ранжирование, и на конверсию.
Если сайт переезжает со старого домена или меняет структуру, обязательна карта редиректов 301 со старых адресов на новые — иначе накопленные позиции обнулятся.
Контент и метаданные
Каждая важная страница должна отвечать на конкретный запрос: заголовок с ключевой формулировкой, содержательный текст, ответы на сопутствующие вопросы, внутренние ссылки на смежные страницы. Тексты «для галочки» поисковые системы распознают всё лучше — пишите для людей, размечайте для машин.
Что подключить в первый день
Яндекс Вебмастер и Метрика, Google Search Console, цели на формы и звонки. Без этого вы не увидите ни индексацию, ни первые запросы, по которым приходят посетители, — а значит, не сможете управлять продвижением.
Вопросы по теме
Когда появятся первые результаты SEO?
Первые изменения видимости — обычно через 2–4 месяца после начала системной работы; устойчивый рост — от полугода.